經(jīng)過多年的發(fā)展，以往門窗企業(yè)的營銷方式往往比較單一，面對如今激烈的競爭環(huán)境創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為門窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。
網(wǎng)絡(luò)營銷成新寵
網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)是困擾。由于互聯(lián)網(wǎng)的威力越來越大，網(wǎng)絡(luò)營銷因其獨(dú)有的優(yōu)勢和特點(diǎn)逐漸成為門窗行業(yè)營銷新寵。尤其針對門窗產(chǎn)品的自身特點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在參與網(wǎng)絡(luò)媒體營銷的過程中，積極地態(tài)度讓企業(yè)受益匪淺，贏得了口碑和利潤。
據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的巨大成功使得更多的門窗企業(yè)對這種營銷模式越來越持樂觀態(tài)度。據(jù)標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)絡(luò)營銷也將成為今后門窗行業(yè)最主要的營銷渠道之一。但同時(shí)，也有一些門窗企業(yè)目前還對網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)問題有所擔(dān)憂。
傳統(tǒng)賣場依然是首選
賣場是大多數(shù)品牌門窗企業(yè)青睞的傳統(tǒng)營銷模式之一。但是受制于門窗產(chǎn)品需要定制、耗時(shí)長、資金鏈長等特點(diǎn)，門窗廠商在資金周轉(zhuǎn)上疲于應(yīng)對。此外，再加上賣場的強(qiáng)勢地位，以及賣場開始逐步涉足門窗行業(yè)，對賣場的其他門窗品牌產(chǎn)生了排他性，因此賣場與供貨商之間關(guān)系微妙，矛盾一觸即發(fā)。
但不可否認(rèn)的是，目前賣場依然是許多門窗企業(yè)首選的營銷渠道之一。賣場對門窗產(chǎn)品銷量的巨大帶動(dòng)性，使許多門窗品牌對賣場“欲罷不能”。
自營店模式開始出現(xiàn)
調(diào)查顯示，一些成規(guī)模的門窗品牌選擇自營店作為營銷渠道的“輔路”。門窗企業(yè)自營店把對品牌的詮釋，和對文化的提升推向極值，這也是大多數(shù)門窗企業(yè)看重自營店的主要原因之一。但是自營店的銷售模式對產(chǎn)品品牌等各方面都有嚴(yán)格要求，不成規(guī)模的企業(yè)或知名度不高的品牌做自營店還是比較困難。
“自營店不是隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，這幾種模式也漸漸顯現(xiàn)出了各自的弊端，創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為門窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。”標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人說。
